FUNGSI PEMASARAN

1. Fungsi pertukaran

Produk harus dijual dan dibeli sekurang-kurangnya sekali selama proses pemasaran

Misal :

Ø Produsen – Konsumen

Ø Produsen – Tengkulak

Ø Tengkulak – Pedagang Besar

Ø Tengkulak – Pengecer

Didalam proses jual beli terbentuklah harga. Harga terbentuk dari bertemunya antara penawaran dengan permintaan dalam pasar persaingan. Pihak yang terlibat bisa banyak, yaitu produsen, tengkulak, pedagang besar, agen/distributor, pedagang antar kota, pedagang pengecer, konsumen, dan sebagianya. Pihak-pihak tersebut ada yang mempunyai hak milik, ada yang tidak tetapi masing-masing mendapat imbalan sesuai dengan jasanya. Kebanyakan produk Agribisnis dijual/dibeli beberapa kali selama proses pemasaran tergantung panjang pendeknya saluran pemasaran.

2. Fungsi Fisis

Yang termasuk dalam kegiatan-kegiatan fungsi fisis yaitu pengangkutan, penggudangan, dan pemrosesan produk.

Mengingat sifat produk pertanian yang musiman, mudah rusak dan tidak tahan lama, membuat fungsi fisis sangat perlu diperhatikan. Mudah rusaknya komoditi pertanian membuat perlua adanya penanganan khusus pada saat pendistribusian dan pengangkutan, seperti pengemasan yang tepat untuk setiap jenis produk, pengiriman dengan sarana transportasi dengan lemari pendingin, dan sebagainya.

Beberapa komoditi pertanian yang bersifat musiman, tidak mungkin memenuhi permintaan pasar setiap saat dalam bentuk segar. Sehingga pada saat tidak musimnya, konsumen tidak dapat mendapatkannya. Tetapi dalam bentuk olahan, memungkinkan produsen dan pemasar memenuhi permintaan sepanjang tahun. Untuk itulah diperlukan fungsi fisis berupa pemrosesan produk. Adanya kegiatan pemrosesan, berarti juga sangat terkait dengan kebutuhan penyimpanan dan penggudangan untuk mengatur stok.

3. Fungsi penyediaan sarana

Ø Informasi pasar

sumber/produsen, harga pada beberapa pasar, mutu, tarif angkutan, dsb

Ø Standarisasi mutu

Standarisasi komoditi pertanian dalam bentuk segar lebih sulit distandarisasi dari pada produk dalam bentuk olahan

Ø Pembiayaan

Lembaga keuangan negara & swasta, kebijakan pemerintah (kredit ringan, bantuan modal), dsb

Ø Penanggungan resiko

Resiko Fisis : angin, kebakaran, banjir, pencurian, kerusakan.

Resiko Pasar :tidak laku, harga jatuh, persaingan ketat

Untuk mengurangi resiko, usaha yang bisa dilakukan antara lain adalah :

Ø Resiko fisis

Misal : asuransi, pengemasan, transportasi dg pendingin, pemasangan tanda bahaya, dsb

Ø Resiko pasar

Misal : diversifikasi usaha, kontrak di muka, dsb

Fitria Dina Riana; SP; MP dan Nur Baladina; SP; MP

Artikel Terkait:

Ekonomi

• Pengertian Studi Kelayakan Bisnis
• Fungsi Bank Syariah
• Pengertian pegadaian
• Pengertian Visi, Misi, Tujuan, Kredo
• Pengertian Kesehatan dan Keselamatan Kerja
• Pengertian pengusaha
• Hambatan-HAMBATAN PERDAGANGAN INTERNASIONAL
• Sistem dan Saluran Distribusi
• Fungsi dan Unsur Modal Kerja
• Definisi DAN JENIS-JENIS TARIF
• Hubungan Pendidikan dengan Masyarakat yang Lebih Maju
• Tingkat Suku Bunga
• Sejarah Perkembangan Kebijakan Nilai Tukar di Indonesia
• Sistem Kurs Mata Uang
• Penentuan Nilai Tukar
• Pengertian Nilai Tukar Rupiah
• FORMAT MARKETING PLAN
• Industri Kecil
• Pengertian Industri
• Faktor-faktor yang Mempengaruhi Penyerapan Tenaga Kerja
• Penyerapan Tenaga Kerja
• . Indeks Harga Produsen (IHP)
• Indeks Harga Konsumen (IHK)
• GNP/PDB Deflator
• Penyebab Inflasi